Руслан — один із викладачів-практиків Комп'ютерної Академії ШАГ напрямку "Інтернет-маркетинг".
Досвід в інтернет-маркетингу і web-розробці 10 років. Сертифікований фахівець Яндекс.Директ, Google AdWords, Google Analytics і Яндекс.Метрики. Спеціаліст з реклами в медійних мережах. Спеціаліст по таргетингованій рекламі Facebook та Вконтакте. Спеціалізація: SEO та usability аналіз сайтів, розробка стратегії контентного просування, аналітика і оптимізація, веб-розробка (HTML5, CSS, JS, PHP, CMS). Практикуючий веб-розробник з 2008 року і засновник веб-студії ProInt Studio. У 2015 році заснував Компанію інтернет-маркетингу MegaSeo. Працював з такими відомими компаніями, як: OTP Bank, Portes, Turtess, ATEM та інші.
Співпраця з компаніями, які активно розвиваються, дала можливість побачити сферу інтернет-маркетингу з абсолютно різних сторін та отримати безліч корисних навичок. Завдяки цьому, Руслан є затребуваним спікером, який виступає на конференціях і семінарах. Також, кілька років тому, Руслан захистив дисертацію і має вчений ступінь кандидата економічних наук або, як прийнято в Європі, доктора філософії (Ph.D.).
У своєму інтерв'ю Руслан розповів нам про свій інтерес до web-розробки та інтернет-маркетингу, про конференції «8P. Бізнес в мережі », викладання в ШАГу і своїх студентах.
Як з'явився інтерес до ІТ?
Інтерес до ІТ з'явився в дитинстві разом з першим ПК в далекому 2002 році. Коли у мене з'явився комп'ютер, у мене не було інтересу до комп'ютерних ігор, а соціальних мереж ще не було. Мені було дуже цікаво займатися вивченням мов програмування, займатися створенням чогось свого, унікального. Коли я вивчив HTML5, CSS, JS, PHP, CMS, створивши свої перші сайти - я зрозумів, що це моя улюблена справа, якою я буду займатися в житті.
Чому зацікавилися web-розробкою?
Ви коли-небудь дивилися передачу «Найсильніша людина в світі»? Навчання коду дуже схоже на номер з вантажівкою. Спочатку це складно. Це здається нездійсненним завданням. Ви рухаєтеся дитячими кроками. Але одного разу ви змусите цю вантажівку поїхати, вона буде їхати швидше і швидше. Саме це і сталося в моєму житті. Я зрозумів, що чим швидше їде вантажівка - тим більше я заробляю, тим більше рівень моїх знань - і затребуваність мене, як фахівця. Мені подобається створювати не просто сайти, а інструменти, які допомагають моїм замовникам заробляти, доповнюють їх бізнес і допомагають робити його успішним.
Розкажіть про Одесу та літню конференцію «8P. Бізнес в мережі»?
14 липня команда Академії ШАГ вирушила до Одеси. Навіщо? Тому що сьомий рік поспіль тусовка топових маркетологів і власників бізнесу збираються на конференцію «8Р. Бізнес в мережі».
Популярність конференції зростає з року в рік. На конференції були кілька потоків, де провідні спікери розповідали про практичні кейси для фахівців з контекстної реклами, SEO, арбітражі трафіку та інтернет-магазинів. Виступали представники з MOYO.ua, TemplateMonster.com, Work.ua, TripMyDream, SimilarWeb, 27.ua, GetResponse, Concert.ua та інших топових компаній. В цілому, було більше 1750 учасників.
Кругообіг цього заходу залишив після себе тільки найкращі враження та емоції. Ми винесли багато корисної інформації, цікавих знайомств, нових планів і стратегій, набралися нового досвіду. Захід надихнув мене на нові ідеї, які планую здійснити, щоб розповісти про них на конференції 8P в 2019 році. Поки спогади свіжі, хочу поділитися з вами невеликою підбіркою неочевидних фішок з контекстної реклами, які були озвучені на круглому столі.
Для всіх PPC фахівців просто необхідно завантажити та встановити надбудову в Excel від! SEMTools від Дмитра Тумайкіна. Ця надбудова розширює можливості Excel функціями і макросами, які дозволяють фахівцеві з контекстної реклами справлятися з більшістю насущних завдань.
Наскрізна аналітика - дорого і довго налаштовується. Якщо Ви не можете дозволити собі такі витрати, то почніть з UTM міток. Так, це також не швидко, але ви зможете отримувати більш точні дані в Google Analytics.
Щоб видалити неявні дублі в AdWords - використовуйте Дірект.Коммандер - він розпізнає словоформи. А потім експортуйте в Editor.
Якщо у вас великий і різнобічний сайт, почніть рекламу в AdWords з DSA. Там Ви можете отримувати безліч кліків по низькочастотних запитах, які так само добре конвертуються.
DSA найкраще підходить для тих сторінок, які добре індексуються пошуковими системами. Якщо Ви запускаєте таку кампанію, а показів немає, то створіть вручну фід в Google Таблицях. У ньому потрібно вказати цільові сторінки, на які Ви хочете запустити рекламу. І створюйте DSA на цей фід. Так система швидше почне розпізнавати Ваш сайт.
Ще один плюс DSA - в ній можна запускати медичні тематики, які не проходять модерацію на пошуку.
Додаткові релевантні фрази в Яндекс.Діректі краще залишати включеними. Може здатися, що це йде порожній трафік, а виявляється, що там якраз і знаходяться конверсії з низькою CPA. Але це тільки для «розмитих тематик». Для зараз-на вчора, типу доставки піци, таке не підійде.
Доповіді були абсолютно різні. Але що мені особливо сподобалося, так це те, що інформація була не "суха", всі інсайти базувалися на досвіді спікерів. Одночасно в 4 різних залах люди з цікавістю слухали доповідачів і задавали питання, що накопичилися.
Розкажіть про участь в конференції «8Р. Бізнес в мережі»?
Наша команда теж брала участь в конференції. Я ділився своїм досвідом, методами і фішками, які застосовую в роботі. Приємно було побачити своїх партнерів, з якими працюємо над різними проектами (Ringostat, SerpStat, Netpeak Software). З деякими учасниками конференції наша команда зустрілася і на наступний день, так як одного дня було мало в порівнянні з тим, що потрібно було дізнатися, обговорити і розповісти.
8P - дійсно хороша конференція про інтернет-маркетинг в Україні. Чудово, що проходить влітку, і в Одесі. Дякую організаторам: за можливість поспілкуватися з колегами-фахівцями у невимушеній обстановці, дізнатися щось нове, надихнутись і з новими силами приступити до роботи!
Це дуже круто, але як Ви стали викладачем в Комп'ютерної Академії ШАГ?
З дня заснування компанії MegaSeo ми постійно відчуваємо кадровий голод - нам завжди потрібні фахівці.
Кадровий голод пов'язаний не тільки з постійним зростанням компанії, але і з тим, що ми хочемо збирати в своїй команді найкращих.
Фахівців у сфері інтернет-маркетингу університети не готують. Та й взагалі сучасна освіта в IT-сфері вимагає більш крайніх кардинальних реформ - необхідно змінити процес навчання так, щоб не тільки йти в ногу з часом, а й залучити до викладання практиків.
Коли мені, як практикуючому фахівцеві, надійшла пропозиція поділитися своїм досвідом зі студентами - стати викладачем найкращої в нашій країні і за її межами Комп'ютерної академії «ШАГ» - я звичайно ж погодився. Для мене це велика честь. Я не створюю конкурентів в особі своїх учнів - я виховую партнерів, які будуть дуже затребувані на ринку і принесуть величезну користь в сфері інтернет маркетингу і web-розробки.
Розкажіть про своїх студентів, які вони? До чого виявляють більшу цікавість?
Наші студенти - це люди, які розуміють абсолютно точно - чого хочуть досягти в житті. Від своїх студентів на питання «Чим Вас приваблює робота на посаді інтернет-маркетолога або web-розробника?» Я за весь час викладання не почув банальної відповіді: «Мене приваблюють перспективи росту, цікава робота, солідна фірма...». Вони завжди наводять серйозні і конкретні доводи: бажання застосувати свою кваліфікацію та досвід там, де вони можуть дати найбільшу віддачу і будуть гідно оцінені, привабливість роботи в сильній команді професіоналів. Саме це може дати їм навчання в Академії «ШАГ». Студенти, в яких я викладаю web-розробку, приходять з величезним бажанням створювати сайти, і для мене є мегазадоволенням бачити їх рівень на початку курсу і в кінці. У кожного з них в портфоліо є мінімум 3-5 сайтів, які не є навчальними, а мають високий рівень розробки і з легкістю можуть конкурувати на ринку.
Інтернет-маркетологи - це студенти дуже різних напрямків. Хтось із них працює в off-line маркетингу, хтось веде свій бізнес в е-комерції, у багатьох інтернет-магазини або просто сайти, а є студенти, які тільки мають уявлення про те, що таке інтернет-маркетинг. Під час наших занять я бачу, що у всіх є одна мета - змусити сайти працювати, приносити прибуток їх власникам. У багатьох виникає бажання створити свій бізнес в е-комерції, і вони роблять це дуже успішно. Я згадую, коли я був студентом. Я, бувало, перевершував тих, кому раніше заздрив. Треба просто працювати над собою. Довго працювати. Хороший учень завжди перевершить учителя! А вчитель в свою чергу буде пишатися таким учнем!
У чому унікальність програми навчання в Академії ШАГ?
Я вважаю, що основною перевагою є те, що викладачами є практики, що працюють в IT-компаніях. А це дуже важливо. Практик завжди розуміє, які фахівці потрібні ринку IT. Тому програми, за якими навчаються студенти - це авторські програми навчання - методичні матеріали, що відповідають тенденціям галузі. Програми, за якими я працюю зі студентами, орієнтовані на придбання практичних навичок, необхідних у роботі. Ну і не можу сказати про те, що в Академії «ШАГ» ми використовуємо передові технологій в навчанні, що дає практичний досвід роботи зі спеціалізованим ПО і обладнанням.
Які вміння та навички необхідні, щоб бути успішним і затребуваним інтернет-маркетологом?
Буквально кілька років тому інтернет-маркетологи на питання, чим вони займаються, відповідали, що «запускають рекламу». Зараз це вже застаріло, і такі маркетологи довго в компаніях не затримуються. Правильна відповідь на це питання звучить так: «Я комплексно вирішую завдання залучення потенційних клієнтів».
Одна з головних проблем в галузі - величезна кількість некваліфікованих фахівців, тих, хто думає, що достатньо подивитися пару роликів на YouTube, і цього вистачить, щоб стати експертом в digital-маркетингу. Часто такі «експерти» допускають елементарні помилки при налаштуванні контекстної реклами. В результаті власник бізнесу зливає гроші і розчаровується в контекстній рекламі як в ефективному каналі продажів. Спробую систематизувати основні навички та вміння.
Сучасний інтернет-маркетолог:
1. Вміє працювати з системами аналітики;
2. Розуміє, звідки і як залучати трафік;
3. Координує роботу сайту з точки зору UX;
4. Бере участь у розробці фірмового стилю;
5. Володіє базовими фінансовими знаннями, такими як аналіз ROI (ROMI);
6. Взаємодіє з відділом продажів.
Ці 6 навичок є неодмінною умовою успішного розвитку кар'єри інтернет-маркетолога. Сюди слід додати і бажання вчитися. Мабуть, це єдина інтернет-професія, де нові знання надходять в режимі реального часу. Як говорила Аліса, потрібно бігти з усіх ніг, щоб тільки залишатися на місці, а щоб кудись потрапити, треба бігти як мінімум удвічі швидше!
Завдяки Комп'ютерній Академії ШАГ і викладачам-практикам Ви можете стати професіоналом в області «Інтернет-маркетингу»!
Наші контакти:
+38 (067) 828-85-86
+38 (050) 447-88-95
+38 (073) 797-88-00
