Цвет упаковки и логотипа оказывает огромное влияние на сознание и восприятие потребителями товаров в магазине и на рекламных материалах.
Попробуем разобраться в особенностях использования цвета в дизайне рекламных материалов и маркетинге.
Факты о цвете
Брендинг – это одна из тех сфер, где использование правильного цвета ведет к успеху. Потребители реагируют примерно одинаково на определенные цвета. Конечно, не обойтись и без субъективного подхода к цвету. В целом, в рекламе и маркетинге цвета имеют одинаковое значение:
- Желтый означает оптимизм. Желтый считается одним из самых лучших цветов в дизайне. В желтом цвете созданы логотипы Nikon, DHL, IKEA.
- Оранжевый – дружелюбие, в этом цвете логотип у Amazon, Blogger, Firefox.
- Красный – сила и воля. В маркетинге очень любят использовать красный цвет. Такие компании как Oracle, CNN, Virgin, Netflix, Lego использовали его в своих логотипах.
- Фиолетовый – творчество и душевное состояние – это цвет логотипов Orkut, Yahoo, Barbie.
- Голубой – доверие – его выбрали компании DELL, Twitter, Oreo, Facebook, IBM, NASA, Vimeo для своих логотипов.
- Зеленый, который символизирует природу, весну, пробуждение и мир выбрали для своих логотипов компании Spotify, AnimalPlanet, Starbucks Coffeе, Holiday Inn.
- В серой, сдержанной гамме, логотип у Apple и Wiki.
Цвет в дизайне
Цвет – это первое, что видит потребитель. Почти 90% потребителей свое представление о бренде делают на основе первого визуального контакта, когда видят рекламу, упаковку товара на прилавке в магазине или логотип товара.
Теплые цвета (красный, розовый, оранжевый, желтый), которые используют в логотипах или упаковке притягивают взгляд покупателей, а еще создают эффект того, что товар находится близко из-за визуального увеличения.
Холодные цвета передают эффект свежести, создают имидж профессионализма и актуальности. Подходят для дизайна компаний, который работают в сфере медицины и косметологии. К гамме холодных цветов можно отнести серебряный и лавандовый цвет.
Темные холодные цвета, к которым относится фиолетовый, синий, зеленый, не отвлекают внимание от контента и создают ощущение больших амбиций, качества и стабильности. Их очень любят использовать в IT.
Теплые темные тона, такие как золотой или коричневый, традиционно ассоциируются с богатством и классикой. Считаются идеальными для дизайна и брендов, которые имеют отношение к сфере консалтинга, финансов.
Нейтральные цвета – универсальны. К ним относятся черный, белый, серый. Они подчеркивают все остальные цвета и создают контрасты.
Более подробно о цветах, логотипах, маркетинге и дизайне узнайте на курсе «Компьютерная графика и дизайн». В Академии ITSTEP этот курс рассчитан на тех, кто хочет изучать компьютерную графику и дизайн с нуля, получить знания и приобрести навыки работы.
В программе курса «Компьютерная графика и дизайн» рисунок, теория дизайна, корпоративная айдентика и брендинг, рекламный дизайн, история искусств, графический редактор Adobe Photoshop, Adobe Illustrator. Второй блок web-дисциплин связан с созданием сайтов и страниц, юзабилити и эргономикой страниц, поисковой оптимизацией и системами управления контентом сайта. Трехмерная графика, анимация и видео позволят студентам моделировать и создавать трехмерные объекты, 3D-персонажей в программах Autodesk 3dsMax и Autodesk Maya. Преподаватели Академии уделяют внимание каждой мелочи, ведь в дизайне важно все от цвета и освещения до тени и шрифта.
Дизайнеры сегодня нужны в каждой компании. Дизайнер создает красивый и функциональный дизайн плаката, логотипа, сайта. Дизайнер может работать удаленно. Это очень творческая работа, которая сопровождается постоянным развитием и встречами с интересными людьми.
Хотите работать в дизайне? Курс «Компьютерная графика и дизайн» самое лучшее начало головокружительной карьеры в дизайне!
