Ваш браузер устарел!

Вы пользуетесь устаревшим браузером Internet Explorer. Данная версия браузера не поддерживает многие современные технологии, из-за чего многие страницы сайта отображаются некорректно, и могут работать не все функции. Рекомендуем просматривать сайт с помощью актуальных версий браузеров Google Chrome, Safari, Mozilla Firefox, Opera Microsoft Edge

Почему не стоит пренебрегать мета-описанием, и как оно может повысить позиции сайта

1.   Что такое Meta Description.

2.   Влияет ли Meta Description на ранжирование сайта?

3.   Как составить и проверить Meta Description.

4.   Рекомендации по составлению Meta Description.

           4.1    Главное — качество.

           4.2    Делайте метаописания интересными.

           4.3    Следите за тем, чтобы мета-описание соответствовало контенту.

           4.4    Грамотно используйте ключевые слова.

SEO постоянно меняется. То, что актуально сегодня, может утратить свою значимость уже завтра. Но есть SEO-параметры, которые останутся актуальными если не навсегда, то в долгосрочной перспективе уж точно. Именно им стоит им уделять должное внимание и как следует оптимизировать. Один из таких — Meta Description.

 

1. Что такое Meta Description

Meta Description — это код HTML, который поисковые системы используют для отображения краткого описания страницы в результатах выдачи. Зачастую метатег играет роль сниппета (если он соответствует поисковому запросу), выводится под названием и URL страницы и занимает около 50 % пространства сниппета.

2. Влияет ли Meta Description на ранжирование сайта?

Ещё в далёкие времена (более 10 лет назад) для продвижения сайтов широко использовался Meta Keywords. Но после массового злоупотребления этим метатегом, Google объявил, что больше не использует его как фактор ранжирования.

После этого практика насыщения метатега Keywords высокочастотными запросами утратила свою актуальность, как и собственно, сам метатег.

Но многие ошибочно стали полагать, что Google игнорирует и метаописание, и оно также перестало оказывать влияние на SEO.

Да, об этом поисковая система сообщает в своём блоге, но в то же время не отрицает важность Meta Description и рекомендует их добавлять на все страницы сайта. Этой же политики придерживается поисковая система Яндекс.

Однако метаописание всё же может косвенно влиять на позиции сайта за счёт таких факторов:

- поведение пользователей. Поведенческим факторам Google придаёт большое значение.

- CTR. Релевантные описания страниц обеспечивают рост этого показателя. И это объясняется просто — чем больше кликов на страницу, тем выше CTR.
В результате эксперимента экс-главы Moz Рэнда Фишкина выяснилось, CTR может привести к росту позиций сайта.

Поэтому, фокусируясь на Meta Description, вы делаете значительный вклад в оптимизацию вашего сайта. Метатег Description является одним из важных элементом, который участвует в задаче заинтересовать и «заманить» пользователей на сайт из органической выдачи.

 

3. Как составить и проверить Meta Description

В процессе составления Meta Description в первую очередь необходимо придерживаться ряда критериев, которые учитываются поисковыми системами:

- метаописание не должно дублировать название страницы (Title);

- длина Description не должна превышать 320 символов, но и не быть короче 60;

- на одной странице должен содержаться только один метатег Description.

 

Чтобы узнать, есть ли метатеги на вашем сайте и правильно ли они прописаны, вы можете воспользоваться простым методом:

1. Открыть страницу в браузере.

2. Применить сочетание клавиш «CTRL» + «U».

3. В открывшейся отдельной вкладке браузера с HTML-кодом нажать сочетание клавиш «CTRL» + «F» и в поиске ввести .

 

Этот алгоритм необходимо повторить с каждой страницей. Чтобы проверить все страницы своего сайта автоматизированным способом, воспользуйтесь краулером Netpeak Spider, который сделает это быстро и найдёт следующие ошибки, связанные с Meta Description:

- дубликаты Description;

- отсутствующий или пустой Description;

- несколько тегов Description;

- максимальная длина Description (более 320 символов);

- короткий Description (менее 50 символов).

 

Чтобы приступить к проверке, следуйте алгоритму:

1. Запустите программу.

2. Откройте вкладку «Параметры» на боковой панели и в разделе «Head теги» поставьте галочку возле пунктов «Description» и «Длина Description».

3. Введите URL сайта в адресную строку и запустить сканирование, нажав кнопку «Старт».

4. По завершению сканирования ознакомьтесь с найденными ошибками в Meta Description на боковой панели «Отчёты» → «Ошибки». Рядом с названием ошибки отображается количество URL, на которых они найдены и процентное отношение ко всем страницам сайта.

5. Кликните по названию интересующей вас ошибки, чтобы просмотреть список страниц, где она была обнаружена. На вкладке отфильтрованных результатов вы можете просмотреть содержимое тега Description и узнать его длину.


6. Для более удобной работы с отчётностью вы можете выгрузить отфильтрованные результаты, нажав «Экспорт» → «Результаты в текущей таблице» в главном меню программы. Или воспользоваться «Экспортом» в левом углу над «Дашбордом».

На вашем обнаружилось большое количество ошибок Meta Description, и вы беспокоитесь о том, что вам не хватит времени всё это исправить? Вот что советует делать Google:

«Если у вас нет времени для создания описания для каждой отдельной страницы, попробуйте расставить приоритеты своего контента на свой контент: уделяйте внимание метаописанию на главной и важных для продвижения страницах».

 

3. Рекомендации по составлению Meta Description

3.1. Главное — качество!

Несмотря на то, что лимит по количеству символов в метатеге Description рекомендует соблюдать даже Google, вам не обязательно всегда строго его придерживаться.

Будет гораздо важнее сосредоточиться на его качестве и содержимом. Чем лучше они будут, тем больше пользователей вы сможете привлечь.

В Semrush провели эксперимент, главной задачей которого было выяснить, может ли повлиять Meta Description длиною больше 320 символов на CTR.

Результаты оказались довольно впечатляющими — CTR вырос на целых 36%. Поэтому не бойтесь превысить лимит, если вы знаете, что качество от этого не пострадает.

 

3.2. Делайте метаописания интересными

- Включайте в описание призыв к действию, чтобы завлечь пользователей. Например, «Узнать больше», «Купить прямо сейчас», «Попробуйте бесплатно».

- Расскажите о преимуществах вашего сайта. Если, например, это интернет-магазин, сообщите пользователям о выгодах покупки. К слову, применение эмоджи и специальных символов в метаописании тоже хороший метод привлечь внимание, главное только не переусердствовать.

3.3. Следите за тем, чтобы метаописание соотвествовало контенту

Google уже научился распознавать метаописания, которые обманным путём привлекают на сайт посетителей. Кроме того, применяя описание, не соответсвующее содержанию, вы рискуете увеличить показатель отказов.

 

3.4. Грамотно используйте ключевые слова

Пренебрежение ключевиками может стать фатальной ошибкой, но и переспам ими негативно скажется на вашем сайте.

Первое и важное правило, которого необходимо придерживаться — ключевое слово должно выглядеть естественно в метаописании. Плохой пример:


А вот хороший пример:

Как найти ключевые слова для метаописания? Для их поиска вы можете воспользоваться сервисом Serpstat. Для этого:

1. Откройте инструмент. Введите слово, относящееся к тематике вашего сайта или конкретной странице. Выберите поисковую систему и геоданные, после чего нажмите «Найти».

2. Перед вами откроется суммарный отчёт по фразе, а также список ключевых фраз в органической выдаче и в контекстной рекламе.

3. Чтобы исследовать ключевые фразы конкурентов, прокрутите вниз к отчёту «Конкуренты в поисковой выдачи». Рядом с интересующим вас доменом кликните на стрелочку и выберите «Ключевые фразы».


Для подбора фраз выберите меню SEO-анализ → подбор фраз.

Перед вами откроется таблица со списком ключевых фраз и их важными параметрами.

 

Коротко о главном

Метаописание остаётся важным SEO-параметром, который влияет на продвижение сайта, а также, вопреки распространённому мнению, на ранжирование. Чем тщательнее вы будете подходить к его созданию, тем больше у вас будет шансов повысить позиции сайта. При составлении метаописания важно учитывать следующее:

- метаописание не должно дублировать название страницы (Title);

- длина Description не должна превышать 320 символов, но и не быть короче 60;

- на одной странице должен содержаться только один метатег Description.

Также при создании метаописаний немаловажно фокусироваться на том, чтобы они были качественными, интересными, максимально соответствовали содержанию и включали в себя ключевые слова.

Поделитесь своим опытом оптимизации Meta Description.